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彩光嫩肤怎么样从桐花蓝海迈向梦幻未来 思考篇-第五波文创旅游新思维-特色小镇投融资

作者:admin 2019-01-24

从桐花蓝海迈向梦幻未来 思考篇|第五波文创旅游新思维-特色小镇投融资

2018第十九届中国特色小镇与田园综合体模式创新与项目实操高端总裁峰会4月21-23日在杭州举办。本次会议行业20多位一线项目操盘手齐聚,从政策机遇、国家扶持、创建申报、顶层设计、盈利模式、策划创意、规划设计、产业导入、落地要点、操盘实践、运营模式、IP打造、投融资模式、资源链接、项目考察等15个纬度分享,如果你打算做就一定要来参与!!来了就能为你节省1个亿,盲目瞎干只会把项目带向死亡!报名咨询电话:18201200558同微信 余老师
??世界变化太快,科技日新月异。庄锦华特别用她著的两本书作为开头:《桐花蓝海》记录了从2003-2008年,客家桐花祭从零开始创造了百亿财富。到2016刚出版的《第五波》则提出文创产业、文旅产业的新思维需以未来观引领创新经济。在桐花祭的部分,《桐花蓝海》讲的是文化历史的累积,在《第五波》讲的是未来科技牵引,无限的梦幻。但其实文化和科技各有其重要性,文化永远是我们做任何一件事的根,未来的文创将是“文化为根”、“科技引领”而打造自己的唯一。
一、时间移民,未来思维
??我们处在一个翻转的时代猎行者,要用未来的思维、时间移民的观点去做现在的规划。人们常讲“势”有两种,一种是顺势环艺吧,这是在风口上会飞的猪;一种是造势,需要自己做风,要让未来移民的观念改变你的企业文化。未来文创怎么做?文旅怎么做?企业组织架构要不要做调整?三个解决办法:一是改变现在的思维,这是未来移民的方式;二是创新商业模式,当你的独特商业模式生出来时绝对可能跟别人不一样;三是注重使用者体验,回归“内容为王”,这就是客家桐花祭成功的秘诀。
二、桐花蓝海创造百亿财富
??台湾2003年开始做文创旅游和节庆活动,也是那时开始做客家桐花祭,开创了所谓的“图腾文创”。每年4、5月的时候是桐花的花期绮梦红颜。2002年之前,桐花兀自飘零山林、桐花飘落惹人嫌。而4、5月在2002之前也是旅游的淡季,所有景点的人都去休假。
??但是森兰丸,当2003年桐花祭透过节庆营销牵引心灵悸动、运用美学创造体验感动,带动地方产业绽放节庆热闹,整个桐花祭期间的产值几乎可以抵3个到5个旧历年,所以桐花开的时候是客家人笑得最愉快的时候。
??而,这也是“全域旅游”的经典方案,更是“精准扶贫”的典范!
??客家桐花祭联合了相关地方政府、文史社团、小区发展协会,最后把相关地区的美食、传统产业串联起来,整个产业体系形成后,再找设计师、辅导团队开始做文创商品,这样整合形成一个“品牌伞”的概念,产业体系内所有团体都是品牌的分支、加盟或企业。整个节庆的操作以“文化”为核心、“在地”为主体,企业营运为手段,创造共富!
??从文化角度看,桐花祭以客家文化为核心,用文化讲故事,让内容渲染牵引,从心里出发,创造出感动。做任何一个文创、一个规划,请让自己感动,要感动别人先感动自己。唯有感动自己,做出来的东西才能感动别人,这是一个从心出发的感动。

??客家桐花祭也是“文化图腾、风土资本再造财富”的重要典范,我们用一朵桐花创造了300多个商品,在所有的展示场都可以看到充满了桐花的感动,桐花祭将桐花图腾神化了,整个客家桐花祭代表了铭记再现、整合营销、设计思维、蓝海策略和创造美学。用美学去创造体验、创造手感、创造心灵的感动,让所有的事情都让人惊叹。

?节庆来自「铭记」的牵引死神列车,而铭记是从小到大心灵的烙印。
??客家桐花祭牵引客家人与桐花的“铭记”,让客家文化生活透过节庆再现风华。
??一朵桐花怎么去创造百亿财富的?
??2003年以前,上网查“客家”女装店名大全,只看到米粉、山歌,2003年以后上网查“客家”,看到的几乎都是“桐花”猫鼠之夜,它开始成为代表族群的图腾。这是桐花祭将图腾神化的一个指标。文创产业需紧密结合文创图腾,透过美学、体验、手感以及心灵营销,神话图腾更创造节庆在地产业,进而带动整体观光,并提升在地的财富。而整个操作细节则是环环相扣,将文化、产业、节庆、山林、体验等国王与小鸟,紧密结合而爆发节庆文化的感动!
??一朵桐花创意出几百样商品美缔可,创造百亿财富。即使是在山林里面办铁道音乐会,所有场景全部充满桐花意象(从桐花布到各式桐花商品…),在桐花树下唱歌,在桐花树下办活动,让桐花的飘落,在参加活动的时候充满浪漫和感动,而愿意下次再来。
??客家桐花祭透过故事营销,把“地上的桐花变成心上的桐花”。当文创品牌变成人们心里捧着的品牌,这个品牌的价值就超过它的营收。当凋落的桐花变成浪漫的牵引,我们把产业全部连接进来,在桐花旋转飘落下来的时候,在桐花下擂茶,捏陶,在桐花祭里面享受浪漫,让所有人体验,创造桐花的陶艺,传承制陶技艺。在客家美食的时候赋予它新的故事、新的美学,这就是客家桐花祭,把所有的产业结合下来张康黎,把所有产业美化创造精准的感动,跟故事、图腾结合在一起逍遥双修。
??整合营销始于设计思维,客家桐花祭不论是商品或展场均以“设计思维”创造文化美学的感动。2006年,一朵桐花创造了200多件的文创商品、在百货公司以整层楼的气魄展现营销魅力。从桐花铺在地上一路走过去,到所有的活动全部都充满了细腻的桐花的感动与文化故事。2006年到2007年桐花衍生出了大概300多件的产品,所有产品都充满了客家文化律师凶猛,充满了文化美学,充满了故事力,所有产品都充满了让消费者拿到那一刹那的感动,这就是做桐花商品成功秘诀。

??把文化故事充分展示在包装上,透过设计思维展现越少设计就是越棒的设计,通过设计包装把客家的故事,把桐花的浪漫整个结合起来,解决问题、传递思想。客家香皂,把桐花烙上去,再做包装,做包装的时候要有文化特色、个性、图腾、故事,因为客家人是一个很内敛的族群,外形包装充分代表客家人个性,客家的感觉,上面烙印着桐花,在所有包装上都充满了故事。
??桐花文创即是运用美学将“桐花图腾”巧妙烙印在商品或包装上。这只是基本,透过文化美学与在地产业的升级,加上体验经济的深层操作,数百件的商品不仅带动百亿财富更是桐花节庆感动的支撑!举例说:客家传统的梅干菜,用美学重新包装,融入文化,把旧的东西变成新的感动,并赋予了它新的名字——客家大菜。这些都是铭记,竹下俊是通过文化来展现其新生命,做文创要思考,如何从文化转化为文创?桐花开时大宋官窑,我们总会说一句话:“把桐花的感动带回家”。同样,无论是景区还是企业,创造感动,铭记感动,让游客把感动带回家,就成功了。
??做文旅产业,首先要找到自己的文化图腾,不同的地区不同的企业,一定要找出自己的文化图腾;其次是激发创意;第三是在地的生活模式。从文化图腾、创意、生活模式再去衍生出充满感动的文化创意商品,做到以上三点,当体验经济时代来临的时候,没有人可以跟你抢,因为只能到你这里来体验。
?泰森纹身?文化创意商品要会说故事,要会衍生新产品。客家桐花祭卖什么?卖的是体验的感动,节庆的悸动。
??一级产业卖农业,二级产业卖工业,三级产业卖服务,四级产业卖知识、卖感动、卖多元、卖营销、卖心灵上的整合,而让人们会觉得感动。
三、第五波文创旅游
??文创5.0,以澳大利亚墨尔本城市宣传为例。
??澳大利亚墨尔本为了提高城市知名度,宣传活动通过谷歌实景科技服务,在社交网站问全世界的人:你们想看到墨尔本的什么?总共有8726个要求,希望看到各式各样的墨尔本。通过网络装置让一个人跑了超过500个企业并进行网络现场直播,彩光嫩肤怎么样结果总共有158个国家4000个城市去看直播,参与活动,分享活动,吸引了大量的媒体报导,让全世界都知道墨尔本的存在,而且看到的是活生生的墨尔本。宣传活动应消费者要求伊川天气预报,吸引消费者关注,创造了城市营销的里程碑。
??这就是文创5.0,有文化、有内容、有创新、有感动,有互联。从消费者的需求出发,运用未来科技做多元的连结去响应他,再回到文化,回到创新。
??第五波的文创旅游思维要走设计思维,从心出发,倾听消费者、从互动中找到链接点,用创意引领渲染营销,以“文化为核心、内容为王道”牵引消费者的心。
??第五波文创是:设计思维、从“心”出发、多元互动,也是一个“创新、创梦”的文创!
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( 源自:巅峰智业 作者莊錦華 )
【平台推荐】近期,2018年地方两会陆续召开,乡村振兴、特色小镇、田园综合体建设成为关注焦点。
2018年将是“乡村振兴战略”的元年,同时也是“休闲农业和乡村旅游”砥砺奋进的一年大丰之声,4月21日—23日,【2018第十九届中国特色小镇及田园综合体项目实操高端总裁峰会】特邀行业20多位一线项目操盘手齐聚,从特色小镇政策机遇、国家扶持、创建申报、顶层设计、盈利模式、策划创意、规划设计、产业导入、落地要点、操盘实践、运营模式、IP打造、投融资模式、资源链接、项目考察等方面带您一起实战求真知、探灼见!!

本次研讨会解决的4大问题:(部分)
1、如何精准获取政府的专项扶持资金?
2、如何抓住特色小镇、田园综合体的乡村振兴政策机遇?
3、如何拓宽“田园综合体”、“特色小镇”投融资渠道?
4、如何推动传统农庄、农场、合作社向“田园综合体”转型?
参会五大类型企业的关注点:
1、地方政府:如何控掘本地风土资本,落实乡村振兴战略?
2、运营商:“三位一体、三生融合、三产融合”的布局设计、实现项目科学运营痋术?
3、开发商:如何抓住国家政策机遇建设市场青睐的“特色小镇、田园综合体”?
4、规划机构:运营前置下的特色小镇、田园综合体规划设计怎么做?
5、投资公司:风口中有哪些投资机会?优质项目的投洽对接!
峰会 · 简讯
会议时间:2018年4月21日—23日【为期3天清宫宛妃传,含实地项目考察】
会议地点:浙江—杭州
参会对象:1、各级政府及相关部门领导;2、房地产企业董事长、总经理、高管团队;3、旅游开发、特色小镇、休闲农业、农庄民宿、养生养老、投资机构等企业高管;4、策划规划、园林景观、建筑设计等单位中高层负责人 5、产业链配套服务商
主办单位:北京壹方城智汇科技有限公司、清大文产规划设计研究院峰会议程安排
21日上午:(特色小镇、田园综合体)产业政策、趋势、申报审批及规划解读(国家发改委城镇中心副理事长—乔润令;湖南浔龙河控股集团董事长、浔龙河村党总支第一书记—柳中辉;清大文产规划设计研究院院长—李季 等)
21日下午:(特色小镇、田园综合体)项目运营模式实践经验分享(国家住建部特色小镇审批组成员—陈安华;中国国家开发银行信贷局原局长—袁英华;日本有马温泉(世界4大温泉小镇之一)协会会长—金井启修;众安文旅集团创始人—王龙江等)
21日晚上:欢迎晚宴+资源链接会(圆桌对话、项目路演、商务洽谈合作、引荐交流)
22日上午:(特色小镇、田园综合体) IP核心价值讲解(蓝城集团执行总裁—傅林江;台湾前行政院客委会副主委—庄锦华;德清文化旅游集团总经理—杨国亮 等)
22日下午:(特色小镇、田园综合体)投融资创新模式及实践对接(中国策划研究院副院长—陈高峰;中国新农村建设袁家村课题组组长—望峤;发改委、财政部ppp专家—李川;中国投资咨询有限责任公司副总经理—谭志国 等)
贵宾席企业增值服务:
23日全天:标杆项目实地考察+研讨(项目负责人全程陪同讲解、小型会议研讨)
线路1、浙江安吉天使小镇(国内最成功的教育小镇)、鲁家村(2017年财政部首批15个田园综合体试点之一);
线路2、乌镇(中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、国家特色小镇名片);
线路3、金华东阳花园村(全国环境优美乡镇、国家5A级景区2017年12月,荣获2017名村影响力排行榜300佳)
增设私董会:1、(特色小镇、田园综合体)的土地、融资政策讲解(国家发改委城镇中心副理事长—乔润令);2、“PPP模式”等金融手段助推特色小镇、田园综合体建设(财政部、国开行、农业部、科技部、工信部等部委项目评审专家—许安拓)

报 名 方 式
1、主办方电话:余老师:18201200558(长按复制手机号码可加微信 备注“报名峰会”,否则不通过)
2、短信报名:编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至18201200558
3、微信报名:扫一扫备注“咨询峰会+企业信息+联系方式”否则不通过!

备注:本峰会仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加,有一定费用,请知悉。