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张芸京偏爱从17家上市公司财报看电视剧市场的过去、现在和未来-节目一线

作者:admin 2015-04-08

从17家上市公司财报看电视剧市场的过去、现在和未来-节目一线
一线导读:过去营业利润下滑的背后是巨头疯狂的产业整合,现在IP、艺人、资本运作仍是当下电视剧产业的三把利剑,在未来产业多元化让跨界成为可能。

文丨桃小蓁
来源丨鹰眼选剧
从2月末开始,各大上市影视公司先后进入“财报季”。上市公司在影视行业中处于龙头地位,出品电视剧数量、质量也整体高于其他公司,如去年省级卫视电视剧收视TOP10中有9部为上市影视公司出品,在很大程度上对行业起着引领作用淳于流落。因此,通过上市公司的业绩可以透视行业当下发展情况和未来势头。
截至目前野蛮皇妃,已有17家上市公司的2016年度财报披露完毕本物天下霸唱。经过初步统计,这17家公司2016年度营业收入总计达337.81亿元,营业利润达66.36亿元。其中,完美世界营业利润增长率高达1210.52%,增幅远超其他公司,嘉行传媒的营收增长最为显著。

从表格可知,完美世界、华策影视、慈文传媒等11家影视公司2016年度营收在10亿元以上,在2015年,这17家公司营收超过10亿的数量为9家仙城之王,其中慈文传媒、长城影视2家是2016年跻身“营收10亿俱乐部”的新成员。
具体来看,营收在10~20亿范围的影视公司在11家公司中占半数,且彼此之间差异较小,增幅方面中南文化、长城影视两家也较接近,足见去年影视公司之间竞争激烈。10亿层级之下的6家公司中,欢瑞世纪今年与北京卫视签约,顺利完成《大唐荣耀2》《青云志2》等5部剧的发行,预计将带来3.12亿的税前营收苏武牧羊简谱,当代东方、骅威文化和唐德影视与“10亿”相差寥寥,因此如无意外,2017年度“营收10亿俱乐部”将再增4家,未来,俱乐部的标准也许会进一步提升到“20亿”爱库网。
看过去:营业利润下滑的背后是巨头疯狂的产业整合
表格中多数公司去年的营业利润实现了同比增长,但华策影视、长城影视等几家相比2015年则有所下滑。根据年报可知,股权收购是造成营业利润下滑的一个重要原因。

华策影视最为人熟知的并购案例是2013年以16.52亿收购克顿传媒100%的股权,但除此之外,华策近年来的并购动作并不算少,包括2013年3月和12月分别收购了海宁华凡、最世文化,2014年先后收购韩国NEW公司和天映传媒的部分股权。
通过一系列并购,华策的产业链不断横、纵向延伸:收购海宁华凡、最世文化、天映传媒推动在经纪、电影、综艺方面的布局,并购克顿是借助其大数据等新媒体技术加强自身的媒体业务,投资NEW既增进电影业务实力,也加快国际化步伐。
长城影视从2015年至2016年涉及三次较大的收购动作:2015年6月通过现金支付购买诸暨创意园100%股权骑士的战争,以及东方龙辉、上海微距各60%股权,7月收购浙江中影、上海玖明各51%股权,2016年3月购买东方龙辉、上海微距和上海玖明余下的部分股权。与华策相似,通过收购这五家公司,长城影视也把业务拓展到广告、动漫领域,产业拓宽。
看现在:IP、艺人、资本运作仍是当下电视剧产业的三把利剑
表格中多家影视公司的营收实现了显著增长,如捷成股份、慈文传媒和嘉行传媒,结合年报来看,这三家公司分别代表了眼下电视剧产业增长的三种主要形式。

捷成股份的业绩增长主要通过并购得来。影视方面吊炕,2015年收购华视网聚80%股权(剩余20%已为捷成所有),2014年和2015年分别收购瑞吉祥、中视精彩和星纪元三家。业绩贡献上,2016年影视剧营收达20.66亿,占总营收的63.03%,而2015年影视营收4.84亿、占比21.89%,同比增长326.86 %。
公司并购使捷成股份避免了业绩负增长,且影视目前已成为捷成股份的第一大主营业务。同时,收购的几家影视公司经营良好,均按承诺完成了业绩,今后将继续成为捷成的增长动力。
慈文传媒依靠IP多角度开发,最大程度地发挥IP价值,两大成功案例便是《花千骨》和《老九门》。2015年的《花千骨》台网互动大获成功,还计划推出电影、续作,番外《花千骨2015》上线后也备受欢迎,并通过授权页游、手游产生收入,公司在“影游联动”基础上并购了赞成科技,实现了业绩大增。
2016年的《老九门》开创性地推出“网剧+番外”模式,用4部番外网络大电影构建起“小说+网剧+网大”产业链。胡中惠此外,赞成科技也在《致青春》《左耳》等IP开发基础上推出彩视秀飞赞网。去年慈文影视剧影视高达12.92亿、同比增长72.64%,游戏收入也达到4.56亿,对总营收贡献巨大。

嘉行传媒代表的是另一类模式——艺人主导,目前形成了以杨幂和刘恺威为核心的艺人资源:

2016年嘉行传媒制作完成并发行《亲爱的翻译官》CSM52城收视2.04%,是唯一一部收视破2的电视剧,张芸京偏爱加上旗下艺人参演的《麻辣变形计》《神犬小七2》等剧热播,大大提升了艺人的知名度和热度,代言经纪、影视经纪签约均有增长;
2016年,嘉行传媒艺人经纪收入增长7562.77万元,同比增长98.28%,占总增长额的29.52%。今年,已播电视剧《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》、电影《傲娇与偏见》的成功,以及这些艺人的未播作品还将进一步提升他们热度,可以预见,2017年嘉行传媒的艺人经纪收入必将实现大幅度增长。
看未来:产业多元化让跨界成为可能
从上文可知,部分公司经由并购把业务扩展到电视剧之外的领域,实现跨界按下井字键。事实上,随着产业的多元化,“跨界”将是影视公司今后发展的方向相扑女孩。
一类是以奥飞娱乐为代表,由非影视业务步入影视界。奥飞娱乐定位动漫文化,推出的《喜羊羊与灰太狼》系列、《超级飞侠》等动漫颇受欢迎,玩具、游戏等衍生业务亦发展良好。
去年开始,奥飞娱乐进军连续剧领域,启动了《三生三世桃花缘》、《镇魂街》等网剧的开发制作,其中《三生三世桃花缘》已于今年初上映,由此公司搭建起漫画、动漫、电影、连续剧的IP多维内容开发链条,产业布局进一步深化。

另一类则是如当代明诚同心生死约,2016年收购双刃剑后,加上收购MBS、汉为体育,业务板块由影视业务拓展至“影视+体育”双主业。影视方面,公司储备20多部电视剧和电影剧本芥子学院,制作完成的《爱人同志》《警花与警犬之再上征程》等剧将在发行后带来盈利。
体育方面,资料显示国内体育产业2016~2020年的增长空间为2.6万亿、年复合增速达49.62%,而双刃剑在品牌客户、赛事资源和服务方面均有优势,已与格拉纳达足球俱乐部有限公司签署合同唐山话,同时公司与国际性体育组织、俱乐部和知名运动员建立了合作,资源优势配合巨大的市场潜力,将在未来成为新的增长点。

结语
除了文中举例的公司,表格中的其他公司在资产整合、IP全产业链等方面也有不错的发展,如完美世界的《射雕英雄传》推出影游联动、骅威文化经由并购梦幻星生园进军影视业。
需要指出的是,文章虽然分为过去、现在、未来三个板块,但并不意味着三个阶段在一家公司的发展过程中彼此独立或分割,如近两年收购多家公司的华策,也在进行“SIP”产业链打造,并涉足非影视业务——综艺;在某种意义上,可以说三个阶段是彼此融合,共同促进公司的营收增长。

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